汽车共享来临 东风风光开启场景化营销新时代
随着人民生活水平的不断提升，我国汽车刚性需求保持旺盛的状态，汽车保有量呈现迅猛增长的态势。截至2016年年底，全国机动车保有量达2.9亿辆，其中汽车1.94亿辆；机动车驾驶人3.6亿人，其中汽车驾驶人超过3.1亿人。
虽然汽车给人们的生活带来很大的便利，但是庞大的机动车保有量也带来了日益严重的交通拥堵和空气环境恶化等问题。这些问题的出现，促使了“滴滴出行”、“摩拜单车”等共享经济模式的产生。而在汽车行业，“会玩儿”的东风风光也率先开启了“共享模式”。
4月6日，东风风光“汽车共享”行动在云南丽江正式启动。首批100辆东风风光5801.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务。游客可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利地实现东风风光580车辆的取用和交还。
该“汽车共享”项目是由东风风光品牌与云南连锁民宿代表“邂逅时光”客栈共同合作开展，自2017年4月开始一直持续到2019年。凡是在此期间入住“邂逅时光”客栈的游客，自航班落地即可享受到风光580的免费使用权。
考虑到云南省内旅游资源十分丰富，此次汽车共享项目在范围上基本上覆盖了云南的著名景点，包括丽江、大理、香格里拉、腾冲、泸沽湖等地游客均可获益。
此次东风风光的汽车共享在车辆的取用和归还上也很方便，既可以实现丽江、大理等多个城市之间的异地提车还车，还可以在单城市内实现客栈、火车站、机场、景区等多个场景的车辆随时停放、归还。
“本次汽车共享行动，开创了国内景区汽车共享的新体验模式。我们希望能够通过首批100台风光580在云南热门景区的广泛使用，为游客带来真正使用场景下的驾乘体验。”在启动仪式现场，东风小康汽车销售公司总经理张正源说道。
此外，由于云南地貌较为复杂，且以家庭为单位出行的游客较多，SUV车型显然更符合云南游客的出行需求。东风风光也抓住了这个需求点，以此次首批投放的风光580为例，其“5+2座”自由组合的灵活空间可以满足多人出行需求，而375L～2215L多能全享大空间能够轻松装载出游行李，高视野可以给游客带来更愉悦的观光体验。更重要的是，风光580自动挡车型对于山路爬坡、新手驾驶等情况也能轻松应对，真正让云南游客在“汽车共享”的模式下没有负担地轻松游玩。
“汽车共享”虽然很新颖，但是这只是“脑洞大开”的东风小康公司创意营销的一部分。
2017年以来，东风小康公司强势启动“东风风光粉丝节”、“汽车共享”等多项营销举措，全方位拥抱“粉丝经济”和“互联网+”。作为乘用车市场的后起之秀，东风风光在新经济时代准确把握住了市场脉搏，赢得了许多年轻消费者的认可。
也正是凭借着出色的营销手段和过硬的产品质量，继2016年全年以37.7万辆领跑东风大自主板块以来，今年一季度，东风小康公司继续快速成长。今年1～3月份销售11.83万辆，3月同比增长23.33%，继续成为东风旗下强劲增长的事业单元。其中东风风光580自上市以来，累计销量突破14万辆，3月份销量更创新高达18775辆，继续蝉联东风乘用车体系中的SUV销量冠军、自主乘用车销量冠军。
此次“汽车共享”活动的启动，不仅将“用户在哪里，产品和服务就在哪里”的东风风光发展理念体现了出来，也率先迈出了自主品牌在景区场景化汽车共享领域的第一步。相信凭借着成熟的体系和创新的模式，东风风光将在汽车圈里刮起一股“共享风”。
