奥迪2015将稳固优势 拓展豪华紧凑车市场
1月27日，在一汽-大众奥迪2014业绩沟通会上，一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文讲述了多舛的2014年，并公布了2015年的发展目标和战略目标。
奥迪A3家族新车型上市发布会实拍
2014年，奥迪累积销售575077辆领跑中国豪华车市场，其中国产车销量49.5万辆，同比增长22%，进口车销量7.9万辆，同比增长8%。在中国高档车市场第一阵营中，无论是增长量还是增长率，奥迪品牌均排名第一，并将领先第二名的优势扩大到15万辆。
奥迪A3家族新车型上市发布会实拍
2014年，奥迪推出了7款全新产品，10款新车型，从A级车覆盖至D级车型，产品阵容丰富。其中，奥迪A3、Q3迅速激活高端A级车市场。据葛树文介绍，奥迪Q3稳定占据高档A级SUV市场的半壁江山，A3的销量增长也远高于竞争对手。在高档A级车市场，奥迪的市场占有率已达到58%。另外，在高端C、D级车市场 ，奥迪继续保持领先，市场占有率为35%，其中，奥迪A6L全年共销售16.25万辆，同比增长6.12%；奥迪A8系列同样获得超6%的稳健增长，最近三年间，奥迪A8的市场占有率已从19%上升至21%。
最近厂商关系成为汽车圈最热议的话题，经销商由于亏损、被厂家压货导致生存出现问题。据葛树文介绍，虽然国内有7成汽车经销商都处于亏损状态，但奥迪经销商盈利率达70%。在2015年，奥迪将从管理型向支持型转变，简化考核体系（从14项减到6项），加大经销商返利0.5%。
奥迪A3家族新车型上市发布会实拍
面对上述可喜的业绩，一汽-大众汽车有限公司董事/总经理张丕杰总结为“三个三分之一”——占一汽-大众品牌总销量的三分之一、占整个高档车市场销量的三分之一、更是全球奥迪品牌销量的三分之一，并推出了“2015，强者更强！”的目标。预计产销目标将达到185万辆。
在分享业绩的同时，葛树文还坦诚的表达了奥迪遭遇的困境，并称：2014年对于奥迪来说是个“多事之秋”，反垄断、反腐等行业事件，凡是汽车圈遇到风暴的事件，奥迪都首当其冲。尽管经历了很多负面事件的影响，但奥迪业绩并不难看。主要得益于奥迪在品牌形象、经销商建设以及用户满意度方面的不懈努力。
对于2015年，葛树文表示，一汽-大众奥迪将‘道’、‘术’兼修，夯实强者地位，提供“愉悦”的“用户之道”、“未来”的“品牌之道”、“共生”的“厂商之道”，并稳步推进高档车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势。根据奥迪的预测，2015年豪华车市场增速将达到14%，这也将是奥迪在2015年的增长目标。
在此次沟通会上，一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明还完成了自己的中国首秀。根据一汽-大众奥迪发布的信息显示，现年57岁的任思明在市场营销和管理方面经验颇丰。他于1994年加盟奥迪公司，曾负责中央零售市场部的拓展和领导工作；从2004年起，担任奥迪中央市场部总监；2009年年担任奥迪德国销售总监；自2013年2月1日起，任思明开始负责奥迪品牌除德国以外的欧洲国家和地区的销售工作。来中国工作前，任奥迪公司副总裁负责欧洲销售事务。
奥迪A3家族新车型上市发布会实拍
未来，任思明将与执行副总经理葛树文一起，负责奥迪品牌国产车及进口车在中国的营销工作，完善完善奥迪产品布局，进一步扩大奥迪在中国的领先优势。
